Markendehnung

Daniel Kochann
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Neue Produktkategorien, Zielgruppen oder Märkte erobern.

Möchten Sie die Kraft Ihrer Marke nutzen um neue Produktkategorien, Zielgruppen oder Märkte zu erobern? Gibt Ihre Marke das auch her? Wir machen mit Ihnen die positive Hebelwirkung Ihrer etablierten Marke nutzbar für dauerhafte Profitabilitätssteigerung und ein geringeres Risiko bei der Einführung neuer Produkte.

Gerade etablierte Marken streben nach Wachstum in neuen Produktkategorien, Märkten oder Kundengruppen. Durch eine Dehnung entfernt sich die Stammmarke aber häufig weit von ihrem Kern, bietet für die Kernzielgruppe irrelevante Erweiterungsprodukte oder bedient Produktkategorien, die nicht zur Marke passen. Deshalb ist es notwendig das Dehnungspotenzial der Marke zu überprüfen.

Unser Wertbeitrag für Sie

Wir prüfen mit der bewährten Methodik des Markentempels von ESCH. die Machbarkeit und Erfolgswahrscheinlichkeit verschiedener Dehnungsoptionen Ihrer Marke. Auf dieser Basis identifizieren wir geeignete Strategien, um Ihre Marke erfolgreich in einem neuen Markt so zu positionieren. Dazu zählen auch klassische Machbarkeitsanalysen im Sinne von Make- or Buy-Entscheidungen (Markenlizensierungen). Dadurch minimieren wir negative Rückkopplungen auf die Stammmarke und erhalten ein einheitliches Markenbild.

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