Markenallianzen

Daniel Kochann
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Erfolgreiche Kooperationen mit Partnern eingehen.

„Drum prüfe, wer sich ewig bindet.“ Bei Markenallianzen schließen sich zwei oder mehr Marken zum Wachstum in angestammten oder neuen Bereichen zusammen. Mit anderen Marken Kooperationen einzugehen, ist eine attraktive Möglichkeit zur Kapitalisierung einer Marke. Markenallianzen können jedoch positive sowie negative Auswirkungen auf die Beurteilung der einzelnen Marken durch die Kunden haben. Vom Allianzprodukt ausgehende negative Transfereffekte schaden beiden Marken. Daneben kann es zur Verwässerung der individuellen Positionierung der Einzelmarken kommen. Zu Bildung erfolgreicher Allianzen ist der richtige Partner zu finden, die Rollen zwischen den Marken klar zu verteilen und konsequent in der Umsetzung zu bleiben.

Unser Wertbeitrag für Sie

Wir prüfen mit Ihnen die Erfolgschancen von Markenallianzen zur Kapitalisierung Ihrer Marke und unterstützen Sie bei der strategischen Entscheidung über Partner und Kooperationsmodell. Dazu nutzen wir ein fundiertes Analyseraster zur strategischen Entscheidung für oder gegen eine Markenallianz. Wir definieren mit Ihnen die inhaltliche Ausgestaltung der Partnerschaft und begleiten Sie bei Umsetzung und Erfolgskontrolle, egal ob es um Co-Advertising oder Co-Promotion, Co-Branding oder dem Aufbau einer Ingredient Brand geht.

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