Das marktstrategische Hauptziel in konkurrenzwirtschaftlichen Systemen ist die Positionierung des Angebots.
Ordnet man die Beeinflussungsziele der Werbung dem von Marketing verfolgten Hauptziel der Positionierung unter, so erhält man die folgenden marktstrategischen Werbeziele, kurz als Werbestrategien bezeichnet:
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