Qualitative Forschung

Qualitative Befragungen und psychologische Tests

Die qualitative Forschung im Umfeld der Markenführung soll Zugänge zur Erforschung zentraler Stärken und Schwächen einer Marke liefern.

Die Ansätze qualitativer Forschung lassen sich in qualitative Befragungen und in psychologische Tests differenzieren. Zu den qualitativen Befragungen zählen mehr oder weniger stark strukturierte Einzelbefragungen und Gruppeninterviews bzw. Fokusgruppeninterviews.

Bei den psychologischen Tests wird zwischen projektiven Verfahren, assoziativen Verfahren und Zuordnungstests unterschieden.


Case Studies

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