Mehrmarkenstrategie

Die gemeinsame Führung mehrerer Marken …

… im gleichen Markt wird als Mehrmarkenstrategie bezeichnet. Sie ist dadurch gekennzeichnet, dass die Marken

• auf den gleichen Markt ausgerichtet sind,
• sich durch sachlich-funktionale oder emotionale Eigenschaften voneinander unterscheiden,
• getrennt im Markt auftreten und
• innerhalb eines Unternehmens organisatorisch getrennt voneinander geführt werden.

Mehrmarkenstrategien sind nur dann sinnvoll, wenn jede einzelne Marke ihr eigenes Territorium belegt.

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