Mehrmarkenstrategie

Die gemeinsame Führung mehrerer Marken …

… im gleichen Markt wird als Mehrmarkenstrategie bezeichnet. Sie ist dadurch gekennzeichnet, dass die Marken

  • auf den gleichen Markt ausgerichtet sind,
  • sich durch sachlich-funktionale oder emotionale Eigenschaften voneinander unterscheiden,
  • getrennt im Markt auftreten und
  • innerhalb eines Unternehmens organisatorisch getrennt voneinander geführt werden.

Mehrmarkenstrategien sind nur dann sinnvoll, wenn jede einzelne Marke ihr eigenes Territorium belegt.

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