Markenpositionierung

Stellung einer Marke am Markt

Die Positionierung zielt auf die aktive Gestaltung der Stellung einer Marke im jeweils relevanten Markt ab.

Mit starken Marken verbinden viele Konsumenten klare Vorstellungen und Bilder. Der Aufbau klarer Images ist grundlegend für eine langfristig erfolgreiche Markenführung. Marken, die klare Images bei den Kunden aufbauen, erlangen eine einzigartige Stellung in den Köpfen der Kunden und werden – sofern das Image die Wünsche der Kunden trifft – deshalb gegenüber Konkurrenzmarken bevorzugt.

Eine Markenpositionierung zielt darauf ab, dass die Marke

  • in den Augen der Zielgruppen so attraktiv ist und
  • gegenüber konkurrierenden Marken so abgegrenzt wird, dass sie gegenüber diesen Konkurrenzmarken vorgezogen wird.

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