Markenportfolio

Mehrere Marken auf einer Ebene

Das Management von Markenportfolios wird als Management horizontaler Markenstrukturen verstanden. Die Marken befinden sich auf einer Ebene und weisen keine Unter- oder Überordnungsverhältnisse auf, wie dies bei Markenarchitekturen der Fall ist.

Markenportfolios können sich darauf beziehen, dass

• mehrere Marken in unterschiedlichen Produktkategorien oder
• mehrere Marken in der gleichen Produktkategorie geführt werden.