Markenpersönlichkeit

Gesamtheit der Markeneigenschaften

Die Markenpersönlichkeit kennzeichnet die Gesamtheit menschlicher Eigenschaften, die mit einer Marke verbunden werden.

Aufgrund der Erfahrungen mit einer Marke und den durch Kommunikation initiierten Lernprozessen verbinden Konsumenten mit einer Vielzahl von Marken Persönlichkeitseigenschaften. Diese umfassen demographische Merkmale wie Geschlecht, Alter oder Klassenzugehörigkeit sowie klassische Persönlichkeitszüge wie Intelligenz oder Aufrichtigkeit.

Für Konsumenten ist die Markenpersönlichkeit in zweierlei Hinsicht interessant:

Eine Markenpersönlichkeit kann

  • die eigene Persönlichkeit reflektieren und deshalb eine positive Einstellung zur Marke bewirken oder
  • Idealvorstellungen der Konsumenten hinsichtlich einer wünschenswerten Persönlichkeitsstruktur umfassen und deshalb Präferenzen auslösen.

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