Markenname

Der Markenname…

…ist ein Kernelement des Brandings. Die Namensgebung muss einen wesentlichen Beitrag zur Schaffung von Markenbekanntheit und zur Positionierung einer Marke leisten.

Vereinfacht ist zwischen bedeutungslosen und bedeutungshaltigen Markennamen zu unterscheiden. Diese können

  • keinen Angebotsbezug,
  • einen assoziativen Bezug oder einen
  • direkten Bezug zum Angebot haben

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