Die Markenkompetenz beantwortet die Frage: „Wer bin ich?“. Sie bildet den Kern der Markenidentität und erfasst die wesentlichen Charakteristika der Marke.
Die Markenkompetenz steht im Zentrum des Markensteuerrads und wird durch die vier Quadranten (Markennutzen, Markenattribute, Markenbild und Markentonalität) konkretisiert.
Mit der Markenkompetenz werden zentrale Markencharakteristika erfasst. Diese beziehen sich auf:
Quelle: ESCH. The Brand Consultants, 2020.
Die Markenkompetenz bildet das Herzstück der Markenidentität. Sie definiert, wer eine Marke ist und was sie auszeichnet. Faktoren wie Historie, Herkunft, Marktrolle und besondere Stärken prägen die Kompetenz und beeinflussen, wie eine Marke wahrgenommen wird.
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Esch, F.-R. & Esch, D. (2024). Strategie und Technik der Markenführung (10. Aufl.). Vahlen Verlag, München.
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