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Das modifizierte Markensteuerrad von Esch betrachtet unter anderem auch die Markenkompetenz. Die Markenkompetenz bildet den Kern der Markenidentität und erfasst zentrale Markencharakteristika, die sich auf
beziehen.
Die Markenkompetenz wird durch die vier Quadranten (Markennutzen, Markenattribute, Markenbild und Markentonalität) konkretisiert.
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