Das Ingredient Branding bezeichnet die Markierung von Materialien, Komponenten und Teilen, die in anderen Produkten zum Einsatz kommen und deren Leistungen von den Kunden als eigenständiger Bestandteil dieser Produkte gesehen werden.
Kennzeichnend ist, dass Unternehmen die Ingredient Brand für die Produktion ihres eigenen Produkts einkaufen müssen. Außerdem kennzeichnend ist die Vielschichtigkeit der Märkte, da eine Kommunikation des Ingredient Brandings sowohl gegenüber Hersteller, Handel als auch Konsumenten erfolgt. Beispiele für Ingredient Brands sind Intel-Chips bei Computern, Gore-Tex bei Sport- und Outdoor-Bekleidung und Teflon als Beschichtung von Pfannen.
Im Rahmen eines mehrstufigen Marketings gehört die Vermarktung von
zu den vorrangigen Einsatzgebieten des Ingredient Branding.
Das wesentliche Ziel des Ingredient Branding ist die Auslösung einer Pull-Wirkung, indem die Kaufentscheidungen der Nachfrager beeinflusst werden. So ziehen viele Kaufinteressenten von E-Bikes Bosch-Motoren anderen Aggregaten vor. Anders als bei einer reinen Push-Strategie, bei der man sich auf die Abnehmer der nächsten Markenstufe, also auf die Hersteller des Endproduktes, konzentrieren würde, versucht man ein Pull-Through-System im Markt zu installieren. Dabei werden Präferenzen bei den Kunden aufgebaut und dadurch Nachfrage nach der Ingredient Brand generiert.
Das zentrale Problem bei dieser Strategie liegt darin, dass Vorprodukte auf der nachfolgenden Ebene in der Regel nicht sichtbar werden. Deshalb sind gerade hier die Markierung und die Vermarktung der Marke von entscheidender Bedeutung. Zudem müssen die Vorprodukte für Endkunden wichtig sein und deren Wirkbeitrag für das Endprodukt auch wahrgenommen werden. Bei den Bosch-Motoren für E-Bikes ist dies zweifelsfrei der Fall, weil der Motor wesentlich für die Leistung eines E-Bikes ist.
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