Influencer Marketing (auch: Celebrity Endorsement) ist eine Marketingstrategie, die sich die Reichweite und Bekanntheit wichtiger Meinungsmacher und Multiplikatoren zu Nutze macht. Im Kern des Influencer Marketings stehen die Influencer (Meinungsführer), die meist eine hohe Anerkennung in der Community genießen, als Experte auf ihrem Gebiet zählen oder als ein Vorbild fungieren, dem Follower vertrauen und dessen Meinung und Empfehlung sie folgen. Besonders effektiv ist Influencer Marketing, wenn die Persönlichkeit oder das Image der Person zu dem beworbenem Produkt passen. Somit wird die Glaubwürdigkeit der Fürsprache der Person für das Produkt oder die Marke unterstützt. Gerade in Zeiten des digitalen Marketings und der sozialen Medien bildet das Influencer Marketing ein weiteres wichtiges Standbein.
Ziel ist es, Influencer zu identifizieren, sie als Markenbotschafter zu gewinnen und anschließend gezielt in die Kommunikation des Unternehmens einzubinden. Zur Identifikation der Influencer bedarf es der Eingrenzung der für die Marke oder das Unternehmen wichtigen Themen, Begrifflichkeiten und Zielgruppen.
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