Erlebnisorientierung

Vermittlung von Gefühlen und Erlebnissen beim Markenauftritt

Seit den 50er Jahren haben sich die Lebensumstände der Konsumenten ständig verbessert. Da sie sich auf die Sachqualitäten der Produkte verlassen können, suchen Konsumenten verstärkt nach erlebnisorientierter Stimulation beim Konsum von Produkten. Der Erlebniswert der Marken wird unter solchen Bedingungen zum besonders wichtigen Kaufkriterium. Man kauft Marken, die Erlebnisse und Gefühle vermitteln und weniger Produkte mit bestimmten funktionalen Eigenschaften.


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