Branding

Aufbaumaßnahmen einer Marke

Branding umfasst alle konkreten Maßnahmen zum Aufbau einer Marke, die ein Angebot aus der Masse gleichartiger Angebote herausheben und die eine eindeutige Zuordnung von Angeboten zu einer bestimmten Marke ermöglichen.

Folgende Stufen sind beim Branding-Prozess zu durchlaufen:

  1. Festlegung der Branding-Ziele;
  2. Entwicklung von Markennamen und Markenzeichen;
  3. Bewertung und Test von Markennamen und Markenzeichen;
  4. Auswahl von Markennamen und Markenzeichen;
  5. Prüfung der Schutzfähigkeit und Warenzeicheneintragung.

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