Branded Content

Einbettung der Marke in informative und unterhaltsame Inhalte

Branded Content oder auch Branded Entertainment wird im Angesicht des veränderten Mediennutzungsverhaltens, des kritischeren Verbraucherbewusstseins und des allgemeinen Globalisierungsdrucks immer wichtiger. Konsumenten wollen zunehmend weg von der passiven Aufnahme von Werbung hin zu einem aktiven Dialog mit Marken und Unternehmen und dies in Form von ehrlicher und authentischer Kommunikation. Branded Content liefert genau das. Es werden weiterhin relevante Markeninhalte und Produktinformationen an den Konsumenten weitergegeben allerdings auf unterhaltsame Art, z.B. durch Storytelling. Im Gegensatz zum Product Placement wird die Marke so in den Medieninhalt integriert, dass sie selbst ein wichtiger Bestandteil der Geschichte wird.


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