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12. Januar 2018

Naketano vor dem Aus - Was Experten zum angeblichen Ende sagen

„Hansschwanz“ ist scheinbar Geschichte. Naketano, die Marke mit den auffällig benannten Schalkragenpullis, soll angeblich schließen – und bewahrt Funkstille. Das sagen die Experten dazu.(Quelle: StZ, Alexandra Belopolsky)


11. Januar 2018

Das sagen Markenexperten zum Naketano-Aus

Spekulationen nach dem Markenselbstmord von Naketano: Wäre die Marke stark genug, um allein und ohne den Einzelhandel auszukommen? (Quelle: W&V, Anja Janotta)


21. Dezember 2017

Menschen sind Sinnsucher. Marken sind Sinnstifter.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch über die Macht starker Marken im Stuttgarter BeratungsMagazin. (Quelle: F.-R. Esch, Stuttgarter BeratungsMagazin Nr. 2-2017)


Logo Markenartikel
1. Dezember 2017

Echte Begeisterung schaffen

Damit Markenunternehmen nachhaltig begeistern, müssen sie das Kundenerlebnis positiv gestalten. Dies setzt voraus, dass die Markenwerte hinreichend konkret sind und sich Mitarbeiter konsequent an ihnen orientieren. (Quelle: F.-R. Esch, J. Schneider, M. Arthen, markenartikel 12/2017)


28. November 2017

Mit dem Rückenwind der Rennstrecke

Motorsport-Engagement der Hersteller soll Elektromobilität emotionalisieren und Akzeptanz beim Kunden steigern (Quelle: Thomas Geiger, Automobilwoche, 27.11.2017)


9. November 2017

Marke 4.0: Sinnstifter in der digitalen Welt

Neue Spielregeln: Kunden an der Macht?


6. November 2017

Volvos Werkstuner will Tesla-Konkurrent werden

600 PS und ein Plug-In-Hybrid – für den Übergang. Denn Polestar plant den Aufstieg zur eigenständigen Edel-Elektro-Marke, mit futuristischem Design und einem radikal neuen Vertriebskonzept.(Quelle: welt.de, Thomas Geiger)


Marketing im Mittelstand l Amazon für die Kleinen

Der Mittelstand sitzt zwischen allen Stühlen. Irgendwo zwischen Traditionen, die es zu bewahren gilt und Innovationen, die es für ein zukunftsfähiges Geschäftsmodell braucht.


3. November 2017

MARKEN.Insights Nr. 18

Erfahren Sie jetzt in unseren brandaktuellen  MARKEN.Insights, wie Sie Ihre Marke an die Spitze führen.


20. Oktober 2017

"Relevanz der Markenführung im B2B-Sektor"

Interview mit Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch auf dem B2B Markenkongress 2017 in Würzburg


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