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Strategie & Technik der Markenführung
Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung und Markencontrolling sind deshalb Chefsache. Strategien und Techniken der Markenführung stehen im Mittelpunkt des Buches.
Strategie & Technik der Werbung
Die Werbelandschaft ist voll mit austauschbaren, langweiligen und blutleeren Werbungen, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und -profilierung leisten. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.
Behavioral Branding
Marken werden nicht nur durch Produkte und Marketingkommunikation aufgebaut und gepflegt, sondern auch durch das Verhalten aller Mitarbeiter und Führungskräfte des Unternehmens.
Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen. Das große Potenzial eines marktorientierten Corporate Brand Managements wird in der Unternehmensführung und im Marketing vieler Unternehmen noch nicht ausreichend ausgeschöpft.
Moderne Markenführung
In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken. 
Marketing. Eine managementorientierte Perspektive
Für das Buch gilt: weniger ist mehr. Es konzentriert sich auf die wesentlichen Aspekte des Marketing sowie die Darstellung der Zusammenhänge zwischen den einzelnen Bereichen.
Wirkung integrierter Kommunikation
Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und Nachlassen des Informationsinteresses der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist Rückgang der Werbeeffizienz. Aktuelle Beiträge
>>> 81_Emotionen_machen_den_Unterschied
F.-R. Esch (2008): "Brand Visions", Lebensmittel Praxis 6/2008
>>> 78_Brand_Visions
Esch, F.-R. (2008): "Kommunikation auf den Punkt gebracht", FAZ vom 05.05.2008, S. 22
>>> 80_Kommunikation_auf_den_Punkt_gebracht.pdf
F.-R. Esch (2008): "Auf den Pelz gerückt", pressesprecher 03/08
>>> 79_Auf_den_Pelz_gerueckt
Esch, F.-R.; Biesalski, A.; Busch, H. (2008): "Abschied vom Bauchgefühl", absatzwirtschaft - Marken 2008
>>> 77_Abschied_vom_Bauchgefuehl
F.-R. Esch (2007): "Der Affe ins uns. Worauf sich das Marketing einstellen muss.", absatzwirtschaft 12/2007
>>> 75_Der_Affe_in_uns_VersionInternet.pdf
Esch, F.-R.; Elste, R. (2007): "Ungeküsste Frösche: Noch viel Potential im B2B", unternehmer magazin 10/2007
>>> 76_Ungekuesste_Froesche.pdf
Interview mit F.-R. Esch (2007): "Nachgefragt bei Prof. Esch: Interview zum Thema Strategische Markenführung", marketingprofile 10/07
>>> 73_Nachgefragt_bei_Prof_Esch.pdf
Esch, F.-R.; Langner, T.; Geus, P.; Knörle, C.; Schmitt, B.H. (2007): "Image ist alles", Markenartikel 9/2007
>>> 70_Image_ist_alles
Esch, F.-R. (2007): "Die Qualität des Erlebens", FAZ vom 21.5.2007, S. 22
>>> Esch_2007_Die_Qualitaet_des_Erlebens_FAZ_210507.jpg
Esch, F.-R., Michel, M. (2007): "Kampf um Aufmerksamkeit", regionomic Ausgabe 2/2007
>>> Esch_Michel_2007_Kampf_um_aufmerksamkeit.pdf
Wicke, A. (2007): "Industriegütermarketing im Dornröschenschlaf", regionomic Ausgabe 2/2007
>>> Wicke_2007_Industrieguetermarketing_im_Dornroeschenschlaf.pdf
Esch, F-R. Redler, J. Honal, A. (2007): "Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management", Florack, A. Scarabis, M. Primosch, E. (Hg.) (2007): Psychologie der Markenführung, Franz Vahlen Verlag, München, S. 61-88.
Esch, F.-R. (2007): "Marktorientierte Unternehmensführung: Aufbruch zum Umbruch", Auma, 10. Deutsches Messe Forum 2006 - Messen: Marktplätze für Innovationen, Edition 24, 2007, S. 46 - 58.
>>> Marktorientierte Unternehmensführung: Aufbruch zum Umbruch
Esch, F.-R., Maier, F., Knörle, C. (2007): "Der Flug des Phönix", absatzwirtschaft, Sonderausgabe zum Marken-Award 2007, S. 42-49
>>> Esch_Maier_Knoerle_2007_der_Flug_des_Phoenix.pdf
Esch, F.-R.; Thommes J. (2007): "Der Chef muss die Marke leben", Horizont, Sonderausgabe zum 42. Kongress der Deutschen Marktforschung
>>> 69_der_chef_muss_die_marke_leben
Hartnagel, A., Esch, F.-R., Winter, K. (2007): "Einfach, verständlich, gewinnend", Absatzwirtschaft, 50. Jg., Heft 1, S. 38 - 41.
>>> einfach_verstaendlich_gewinnend.pdf
Börsch, P., Langer, T., Esch, F.-R. (2006): "Identitäts-Tuning - die Traditionsmarke Westfälische Provinzial", Marketingjournal 12/2006, S. 24 - 26.
>>> Identitäts-Tuning - die Traditionsmarke Westfälische Provinzial
Esch, F.-R. (2006): "Menschen und Marken", Unternehmermagazin 6/2006, S. 26- 28
>>> 1166184617_publikationen_menschen_und_marken.pdf
Esch, F.-R., Redler, J., Honal, A. (2006): "Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel von Verpackungsentwürfen", transfer - Werbeforschung & Praxis, 2/2006, S. 10-18
>>> Esch_Redler_Honal_2006_Beurteilung_von_Markenallianzen.pdf
Esch, F.-R. (2006): "Eine starke Marke", TAZ vom 21./22.1.2006, S. 3
>>> 1166184597_publikationen_markenboykott_coca_cola.pdf
Esch, F.-R. (2006): "Leben die Mitarbeiter ihre Marke?", FAZ vom 9.1.2006, S. 20
>>> 1166184587_publikationen_leben_die_mitarbeiter_ihre_marke.pdf
Esch, F.-R. (2006): "Wachstum mit Marken: Marken dehnen und Allianzen bilden", Thexis, 23. Jg., Heft 3, S. 11 - 15
>>> 1166184670_publikationen_wachstum_mit_marken.pdf
Esch, F.-R., Goertz, S. (2006): "Erfolgreiche Innovationen für Automobilmarken", ZfAW, 1/2006, S. 20-25
>>> 1166184539_publikationen_erfolgreiche_innovationen.pdf
Esch, F.-R., Honal, A. (2006): "Publikumzeitschriftenmarken für nichtmediale Produkte", Friedrichsen, M., Brunner, M. F. (Hg.) (2006): Perspektiven für die Publikumszeitschrift, Physica Verlag, Heidelberg, S. 457 - 481.
Esch, F.-R., Redler, J., Honal, A. (2006): "Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel von Verpackungsentwürfen", transfer - Werbeforschung & Praxis 2+3/2006, S. 10-20
>>> 1166184470_publikationen_beurteilung_von_markenallianzen.pdf
Esch, F.-R., Rempel, J.E. (2006): "Der Wert einer Publikumszeitschriftenmarke", Friedrichsen, M., Brunner, M. F. (Hg.) (2006): Perspektiven für die Publikumszeitschrift, Physica Verlag, Heidelberg, S. 151 - 171.
Esch, F.-R., Roth, S., Strödter, K. (2006): "The Effect of the Integration of Different Acoustic and Visual Stimuli Depending on Target Groups Involvement", Diehl, S.; Terlutter, R.; Weinberg, P.: Proceedings 5th International Conference on Research in Advertising (ICORIA)
Esch, F.-R., Rutenberg, J. (2006): "Komplexitätsreduktion durch Vertrauen - kognitive Entlastung für Konsumenten", Bauer, H.H. / Neumann, M.M., Schüle, A. (2006): Konsumentenvertrauen - Konzepte und Anwendungen für ein nachhaltiges Kundenbindungsmanagement, Vahlen-Verlag, München, S. 193 - 205
Esch, F.-R., Strödter, K., Fischer, A. (2006): "Behavioral Branding: Wege der Marke zu Managern und Mitarbeitern", Strebinger, A.; Mayerhofer, W.; Kurz, H. (2006): Werbe und Markenforschung: Meilensteine, aktuelle Befunde und Ausblick, Gabler, Wiesbaden
Esch, F.-R. (2005): "Neue Möglichkeiten für das Neuromarketing?", Marketingjournal, Neuromarketing Sonderheft zu 11/2005, S. 6-7
>>> 1166184609_publikationen_marketing_journal_neuromarketing.pdf
Esch, F.-R. (2005): "Wählen ist wie Nutella kaufen", Fuldaer Zeitung vom 1.10.2005, S. 14
>>> 1166184679_publikationen_waehlen_ist_wie_nutella_kaufen.pdf
Esch, F.-R. (2005): "Die sicherste Investition ist die in eine starke Marke", Lebensmittelzeitung vom 30.9.2005, S. 32
>>> 1166184505_publikationen_die_sicherste_investition.pdf
Esch, F.-R. (2005): "Plädoyer für die klare Linie", Lebensmittelzeitung vom 2.9.2005, S. 32
>>> 1166184625_publikationen_plaedoyer_fuer_die_klare_linie.pdf
Esch, F.R. (2005): "Das Ende marktorientierter Unternehmensführung?", FAZ vom 14.3.2005, S. 22
>>> 1166184524_publikationen_ende_unternehmensfuehrung.pdf
Esch, F.-R. (2005): "Führunganspruch des Marketing", Absatzwirtschaft, Sonderausgabe
>>> 1166184561_publikationen_fuehrungsanspruch_des_marketing.pdf
Esch, F.-R. (2005): "Zurück auf den Fahrersitz!", Absatzwirtschaft, Sonderausgabe
>>> 1166184687_publikationen_zurueck_auf_den_fahrersitz.pdf
Esch, F.-R. (2004): "Die Positonierung der Marken", FAZ vom 29.11.2004, S. 22
>>> 1166184497_publikationen_die_positonierung_der_marken.pdf
Esch, F.-R. (2004): "König Kunde - Markenbild und Markenauftritt", Unternehmermagazin, 11/2004, S. 32, 33
>>> 1166184656_publikationen_unternehmermagazin_koenig_kunde.pdf
Esch, F.-R. (2004): "Werbung - eine Spielwiese für Manager?", FAZ vom 19.4.2004, S. 20
>>> 1166184646_publikationen_spielwiese_fuer_manager.pdf
Esch, F.-R., Rutenberg, J. (2004): "Mental Convenience beim Einkaufen", Thexis, 21. Jg., Heft 4, S. 22 - 26
Esch, F.-R., Vallaster, C. (2004): "Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen: Erfolg durch konsequente Führung", Markenartikel, 66. Jg., Heft 2, S. 8 - 12, 44, 47
Esch, F.-R. (2003): "Einfachheit als Erfolgsrezept im Marketing", FAZ vom 03.11.03, S. 24
>>> 1166184548_publikationen_erfolgsrezept_im_marketing.pdf
Esch, F.-R. (2003): "Ein Stück ewiger Jugend", Die Welt, 26.06.2003, WS 13
>>> 1166184514_publikationen_ein_stueck_ewiger_jugend.pdf
Esch, F.-R. (2003): "Marken - Auf der Suche nach Identität", FAZ vom 14.4.2003, S. 24
>>> 1166184447_publikationen_auf_der_suche_nach_identitaet.pdf
Esch, F.-R. (2002): "Wer gewinnt, wer verliert: Gerade in rezessiven Zeiten zeigt sich die Macht starker Marken", Die Welt, Special Die Marke, 23. Oktober 2002, S. AV1, AV 2
Esch, F.-R. (2002): "Die Marke als Wertschöpfer", FAZ, Kompendium der modernen BWL, vom 25.3.2002, S. 25
>>> 1166184489_publikationen_die_marke_als_wertschoepfer.pdf
Esch, F.-R. (2001): "Das Gesicht einer Marke gestalten", Die Welt, 23.11.2001, S. WS 1
>>> 1166184477_publikationen_das_gesicht_einer_marke_gestalten.pdf
Esch, F.-R. (1998): "Die Fallstricke vergleichender Werbung", Blick durch die Wirtschaft, 21.07.98, Nr. 137, S. 5.
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