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Strategie & Technik der Markenführung
Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung und Markencontrolling sind deshalb Chefsache. Strategien und Techniken der Markenführung stehen im Mittelpunkt des Buches.
Strategie & Technik der Werbung
Die Werbelandschaft ist voll mit austauschbaren, langweiligen und blutleeren Werbungen, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und -profilierung leisten. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.
Behavioral Branding
Marken werden nicht nur durch Produkte und Marketingkommunikation aufgebaut und gepflegt, sondern auch durch das Verhalten aller Mitarbeiter und Führungskräfte des Unternehmens.
Best Practice der Markenführung
Die Muster erfolgreicher Markenführung sind unabhängig von der Branche und der Größe eines Unternehmens deutlich erkennbar: Starke Marken verfügen über eine klare Markenidentität und Positionierung.
Handbuch Kommunikation
Die Kommunikation hat sich in den letzten Jahrzehnten zu einem der Schlüsselfaktoren des Unternehmenserfolgs entwickelt. Die wirksame kommunikative Ansprache der Kunden wird aufgrund austauschbarer Angebote und der herrschenden Informationsüberflutung zur Herausforderung für Unternehmen. Eine intelligente Konzeption und eine effektive Umsetzung der Kommunikation sind entscheidend für die Generierung von Wettbewerbsvorteilen.
Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen. Das große Potenzial eines marktorientierten Corporate Brand Managements wird in der Unternehmensführung und im Marketing vieler Unternehmen noch nicht ausreichend ausgeschöpft.
Moderne Markenführung
In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken. 
Marketing. Eine managementorientierte Einführung
Für das Buch gilt: weniger ist mehr. Es konzentriert sich auf die wesentlichen Aspekte des Marketing sowie die Darstellung der Zusammenhänge zwischen den einzelnen Bereichen.
Wirkung integrierter Kommunikation
Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und Nachlassen des Informationsinteresses der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist Rückgang der Werbeeffizienz. Aktuelle Beiträge
>>> Markentrennung_rettet_Aral_Image
Esch, F.-R. (2010): "Ein zweischneidiges Schwert", pharma-relations, 6/2010, S. 35
>>> PharmaRelations_Ein_zweischneidiges_Schwert
Esch, F.-R.; Brunner, C. (2010): "Unternehmensverantwortung und Konsumentenverhalten", CR-REPORT, 01 II, S. 22-23
>>> Unternehmensverantworung und Konsumentenverhalten
Esch, F.-R. (2010): "Und Mepha ging zum Regenbogen", Marketingprofile 3/2010, S. 44 - 46
>>> Und_Mepha_ging_zum_Regenbogen
Esch, F.-R.; Brunner, C.; Gawlowski, D.; Goertz, S. (2010): "Der Einfluss von Portfolio-Werbung auf die Einstellung und das Image von Dachmarken: eine empiriscche Untersuchung", transfer Werbeforschung & Praxis02/2010, S. 6 - 30
>>> Einfluss_Portfolio_Werbung_Transfer
Esch, F.-R. (2010): "Vortrag Markenkongress 2010: Der Mensch spürt nur den Unterschied: Das Markenbild durch Kommunikation schärfen",
>>> deutscher-markenkongress.mp4
Esch, F.-R.; Brunner, C.; Gawlowski, D.; Knörle, C.; Krieger, K. (2010): "Customer Touchpoints marken- und kundenspezifisch managen", Marketing Review St. Gallen, 2/2010, S. 8 - 13
>>> Customer Touchpoints marken- und kundenspezifisch managen
Esch, F.-R.; Knörle, C. (2010): "Mehrmarkenstrategien für Automobilkonzerne im Zeitalter der Globalisierung", ZfAW, Nr. 2/2010, S. 6 - 14
>>> Mehrmarkenstrategien_Automobilkonzerne
Esch, F.-R.; Weiler, S. (2010): "Wenn Marken abstürzen", Harvard Business Manger, Juni 2010, S. 10-11
>>> Wenn_Marken_abstuerzen
Esch, F.-R.; Brunner, C. (2010): "Mehr als nur leere Worte", Markenartikel 4/2010, S. 75 - 77
>>> CSR: Mehr als nur leere Worte?
Esch, F.-R.; Knörle, C. (2010): "Wachstumsfelder mit Markeninnovationen erschließen", Business + Innovation, 01/2010, S.18 - 26
>>> Wachstumsfelder mit Markeninnovationen erschließen
Esch, F.-R.; Kleinlosen, J.; Schmitt, M. (2010): "Das kann besser werden: Ergebnisse zur Markeneffizienz-Studie", absatzwirtschaft, Sonderheft Marken 2010, S. 28-30
>>> absatzwirtschaft2010_StudieMarkeneffizienz_Daskannbesserwerden
Esch, F.-R.; Redler, J.; Neudecker, N.; Langner, T. (2010): "Strategien und Techniken zur Gestaltung von Print- und Online-Katalogen im Versandhandel", Versandhandelsmarketing, Marktorientiertes Management einer Wachstumsbranche, Deutscher Fachverlag, S. 375-404
Esch, F.-R.; Winter, K. (2009): "Wirkung von Limited Editions im FMCG-Bereich", Marketing ZFP, 31. Jg, 4/2009, S. 234-999
Esch, F.-R. (2009): "Luxusmarken: Glänzend markiert", marketingprofile 11/12 2009, S. 10-12
>>> Luxusmarken_Glänzend_markiert
Esch, F.-R.; Brunner, C. (2009): "Sein und Schein", Wirtschaftswoche Nr. 50 / 7.12.2009, S. 40-42
>>> Sein_und_Schein
Esch, F.-R.; Gawlowski, D.; Kleinlosen, J. (2009): "Mit Employer Branding die richten Mitarbeiter gewinnen und halten", io new management Nr. 12/2009, S. 11-15
>>> Mit_Employer_Branding_die_richtigen_MA_gewinnen
Esch, F.-R.; Diehl, S.; Gawlowski, D. (2009): "Markenbindung für das ganze Leben", absatzwirtschaft 12/2009, S. 40-41
>>> Markenbindung_fuer_das_ganze_Leben
Esch, F.-R. (2009): "Stillstand ist der Tod jeder Marke", initiativbanking, Das Mittelstandsmagazin der WGZ Bank, Ausgabe 4/2009, S. 21-23
>>> Stillstand_ist_der_Tod_jeder_Marke
Esch, F.-R.; Gausmann, A.-K. (2009): "Marken durch wirksame Kommunikation stärken", direkt, Das Magazin des Deutschen Genossenschafts-Verlages eG, Ausg. 2 / Nov. 2009, S. 11-14
>>> Marken_durch_wirksame_Kommunikation_staerken
Esch, F.-R.; Neudecker, N.; Spomer, O. (2009): "Mauern fallen - Marken bleiben!", Keuper, F. / Puchta, D. (Hg.) (2010): Deutschland 20 Jahre nach dem Mauerfall - Rückblick und Ausblick, Gabler Verlag, S. 243-266
>>> Mauern fallen - Marken bleiben!
F.-R. Esch (2009): "Mit Marke aus der Krise - Interview mit Prof. Franz-Rudolf Esch", Brandoffice
>>> Prof_Esch_Film.wmv
Esch, F.-R.; Krieger, K. (2009): "Multisensuale Markenkommunikation", usp-menschen im marketing. 3:2009, S. 10-11
>>> Multisensuale_Markenkommunikation_USP.pdf
Esch, F.-R. (2009): "Was Marken von Sportclubs lernen können", absatzwirtschaft 8/2009, S. 38-40
>>> Sportmarketing.pdf
Esch, F.-R., Möll, T. (2009): "Ich fühle, also bin ich - Markenemotionen machen den Unterschied", Marketing Review St. Gallen, 4_2009, S. 22-26
>>> 1250791150_Ich_fuehle_also_bin_ich2.pdf
Esch, F.-R., Knörle, C. (2009): "360° Effizienzcheck", Markenartikel 6/2009, S. 54-57
>>> Effizienzcheck_Artikel_Markenartikel.pdf
Esch, F.-R., Brunner, C. (2009): "CSR - kein Wundermittel", Frankfurter Allgemeine Zeitung, 10. Juni 2009, S. B2
>>> Esch_Brunner_FAZ_20090610_CSR-Kein_Wundermittel-Original.pdf
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Interview mit F.-R. Esch (2009): "Viele Marken unter einem Dach", Lufthansa FlightcrewInfo 1/2009, S. 25 - 28
>>> Viele_Marken_unter_einem_Dach.pdf
Esch, F.-R., Krieger, K, Stenger, D. (2009): "Virale Markenkommunikation - Wirksame Interaktion statt Trial and Error", Marketing Review St. Gallen, Ausgabe 1/2009, S. 11 - 16
>>> ViraleMarkenkommunikation
Esch, F.-R. (2009): "Gegen den Wind", acquisa 01/2009, S. 65
>>> Acquisa_gegen_den_Wind
Esch, F.-R. (2008): "Die Krise als Chance für Marken", Frankfurter Allgemeine Zeitung, 24.11.2008, S. 20
>>> 86_Die_Krise_als_Chance
Esch, F.-R. (2008): "Kommunikation auf den Punkt gebracht", Frankfurter Allgemeine Zeitung, 05.05.2008, S. 22
>>> 80_Kommunikation_auf_den_Punkt_gebracht.pdf
Esch, F.-R. (2008): "Akzeptanz in allen Klassen", Automobilwoche edition 2008
>>> Akzeptanz in allen Klassen
Esch, F.-R., Möll, T. (2008): "Emotion pur", markenartikel 9/2008, S. 134 - 138
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>>> ZfaW3/08 Identitätskonformes Management
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>>> 83_Zukunft_der_Marke
Esch, F.-R., Möll, T. (2008): "Emotionen machen den Unterschied", absatzwirtschaft 7/2008, S. 34 - 37
>>> 81_Emotionen_machen_den_Unterschied
Esch, F.-R. (2008): "Auf den Pelz gerückt", pressesprecher 03/08
>>> 79_Auf_den_Pelz_gerueckt
Esch, F.-R. (2008): "Brand Visions", Lebensmittel Praxis 6/2008
>>> 78_Brand_Visions
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>>> 77_Abschied_vom_Bauchgefuehl
Esch, F.-R. (2007): "Die Qualität des Erlebens", Frankfurter Allgemeine Zeitung, 21.05.2007, S. 22
>>> Esch_2007_Die_Qualitaet_des_Erlebens_FAZ_210507.jpg
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>>> 76_Ungekuesste_Froesche.pdf
Esch, F.-R. (2007): "Der Affe ins uns. Worauf sich das Marketing einstellen muss.", absatzwirtschaft 12/2007
>>> 75_Der_Affe_in_uns_VersionInternet.pdf
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>>> 70_Image_ist_alles
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>>> 69_der_chef_muss_die_marke_leben
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>>> Esch_Michel_2007_Kampf_um_aufmerksamkeit.pdf
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>>> Marktorientierte Unternehmensführung: Aufbruch zum Umbruch
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>>> einfach_verstaendlich_gewinnend.pdf
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>>> Esch_Maier_Knoerle_2007_der_Flug_des_Phoenix.pdf
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Esch, F.-R. (2006): "Menschen und Marken", unternehmer magazin 6/2006, S. 26- 28
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>>> Identitäts-Tuning - die Traditionsmarke Westfälische Provinzial
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Esch, F.-R. (2005): "Die sicherste Investition ist die in eine starke Marke", Lebensmittel Zeitung, 30.09.2005, S. 32
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Esch, F.-R. (1998): "Die Fallstricke vergleichender Werbung", Blick durch die Wirtschaft, 21.07.98, Nr. 137, S. 5.
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