Newsletter 3/2009: Effizienz in der Markenführung.

Editorial - Glauben ist gut, Wissen ist besser

Es gibt kaum eine Profession, die so wenig ernst genommen wird wie das Marketing. Ich habe schon viele Meetings erlebt, in dem sich jeder Manager berufen fand, seine Meinung zu Marketingmaßnahmen zu äußern. Viele dieser Manager hatten dabei weder einen betriebswirtschaftlichen noch einen Marketinghintergrund.

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Stellhebel für mehr Effizienz in der Markenführung

Wo Manager Potentiale sehen.

Gerade in Zeiten der Krise werden Markenmaßnahmen zunehmend auf den Prüfstand gestellt. Umso wichtiger scheint es, die Effektivität und Effizienz der Maßnahmen unter Beweis stellen zu können. Dies betrifft ein breites Spektrum von Maßnahmen. Im Kern geht es allerdings um die klassischen Fragen:

Machen wir die richtigen Dinge? Und:
Machen wir die Dinge, die wir machen, richtig gut?

Seminarprogramm 2010

Aufgrund der überaus positiven Resonanz zu unserem Seminar im September 2008 haben wir unser Veranstaltungsangebot für das kommende Jahr erweitert:

NEU! Seminar Kommunikation
22. und 23. April 2010
Seminar Behavioral Branding
4. und 5. Mai 2010
Seminar Markenführung in B2B-Märkten
17. und 18. Juni 2010
Seminar Praxisorientierte Markenführung
21. und 22. September 2010

Brand Attachment

Emotionale, langlebige Markenbeziehungen als Weg zum Markenerfolg

Die Etablierung erfolgreicher Markenbeziehungen ist und wird gerade in wirtschaftlich schweren Zeiten immer wichtiger. Die Strahlkraft der Marke soll den Kunden langfristig an die Marke binden.
Der Marke ein emotionales Gesicht zu verleihen ist nicht genug!

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Quick-Takeaways

Raster zur Prüfung: "Wo liegen noch Potentiale für eine effizientere Markenführung?"

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Aufbau starker Marken durch wirksame Kommunikation

Best Practice: Mepha – Die mit dem Regenbogen

Starke Marken stützen sich auf zwei Säulen: die Markenbekanntheit und das Markenimage. Die Markenkommunikation bedient beide Stellhebel der Markenstärke und ist wesentlich am Aufbau starker Marken beteiligt.

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