Newsletter 1/2008.
Marken im B2B - der ungeküsste Frosch
Die Marke als strategischer Faktor führt in Industrieunternehmen noch immer ein Schattendasein. Zu Unrecht: schließlich treiben Marken den Wert von Unternehmen wie beispielsweise BASF, Würth und Heidelberger Druckmaschinen eindrucksvoll belegen.weiterlesen
Quick - Takeaways 1
Bewertungskriterien für die Schlüsselbildentwürfeweiterlesen
Quick - Takeaways 2
Wie gut ist Ihre Markenidentität im Unternehmen implementiert?weiterlesen
Best practice SWISS - Phoenix aus der Asche
Vor dem Hintergrund der internationalen Branchenkonsolidierung brachten ambitionierte Akquisitionen in den 90er Jahren die Marke SWISSAIR in finanzielle Schieflage. Dies führte letztendlich dazu, dass die SWISSAIR Konkurs ging. Nach dem Grounding der SWISSAIR wurde im Jahr 2002 ein Neustart mit der SWISS International Airlines initiiert.weiterlesen
Das Gesicht der Marke gestalten
Starke Marken kann man vergleichsweise einfach von schwachen differenzieren: Schreiben Sie sich einfach zu fünf Branchen Ihrer Wahl die Marken auf, die Ihnen spontan in den Sinn kommen. Überlegen Sie dann, welche Vorstellungen Sie mit diesen Marken verbinden.weiterlesen
Seminar: Praxisorientierte Markenführung
Das zweitägige Seminar ist eine "Tour de Raison" durch alle wichtigen Themen der Markenführung und der Kommunikation. Es richtet sich vor allem an das obere und mittlere Management.weiterlesen