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Emotion pur - so lautet der Titel des neuen Beitrags von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und Dr. Torsten Möll im Markenartikel 9/2008.

Welche Emotionen lösen Marken beim Konsumenten aus? Welche Gehirnareale reagieren, wenn sie mit Marken konfrontiert werden? Fragen mit Konsequenzen für die Markenführung.
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Identitätskonformes Management von Kommunikation und Kontaktpunkten mit der Marke

Starke Marken besetzen wertvolle Territorien in den Köpfen der Kunden und erhalten dadurch ihre Anziehungskraft. Bildgebende Verfahren als Fenster zeigen, dass starke Marken zu einer "kortikalen Entlastung" von Konsumenten führen und vor allem Bereiche mit emotionalem Charakter des Gehirns aktivieren.
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Zukunft der Marke?

Wie sieht die Zunkunft für Marken in den kommenden Jahrzehnten aus? Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch sagt: Keine Zukunft ohne Marke!

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Emotionen machen den Unterschied.

Neurologisch betrachtet sind Marken nichts anderes als synaptische Verbindungen zwischen Neuronen im Gehirn. Die Autoren, Prof. Franz-Rudolf Esch und Dr. Torsten Möll, haben genau hingeschaut und neue Erkenntnisse über die Bedeutung der Emotionen gewonnen.

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Die 5. Auflage des Buches "Strategie und Technik der Markenführung" von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist seit dem 3. April 2008 im Handel erhältlich.

Strategie und Technik der Markenführung

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