MARKENSTRATEGIEN

Markenstrategie oder Markenstrategien: von der Einzahl zur Mehrzahl

In vielen Unternehmen geht es nicht um die Markenstrategie, sondern um ein komplexes System von Markenstrategien, denn für eine Marke leiten sich aus einer Basisstrategie Substrategien für unterschiedliche Märkte, Kundengruppen und Produkte ab. Zudem verfügen viele Unternehmen über mehr oder weniger komplexe Markenportfolios, in denen die Strategien von Marken mit unterschiedlichen Rollen im Markt aufeinander abzustimmen sind, gemäß dem Motto: Getrennt marschieren, gemeinsam zuschlagen.

Darüber hinaus besteht Abstimmungsbedarf zwischen den einzelnen Strategien für hierarchisch angeordnete Marken in einer Markenarchitektur, die Beziehungen (Über- und Unterordnungen) zueinander aufweisen. Hier bedarf es ebenfalls der Abstimmung unterschiedlicher Strategien, die vom Grad der realisierbaren Synergien zwischen den Marken abhängt.

Markenstrategien harmonisieren

Komplexe Markensysteme erhöhen die Anforderungen an die Ableitung wirksamer Markenstrategien, die einander sinnvoll ergänzen. Bei Markenportfolios ist das Ganze mehr als die Summe seiner Teile. Hier sind ebenso Orchestrierungen erforderlich wie bei Markenarchitekturen, um das Optimum an Wirkung für alle beteiligten Marken zu realisieren.

ESCH. The Brand Consultants analysiert solche komplexen Zusammenhänge, entwickelt Hierarchisierungen für Strategien und gleicht Markenstrategien untereinander ab, um größtmögliche Synergien für die Unternehmen zu heben.