MARKENSTRATEGIE

Markenstrategie: die richtigen Dinge tun

Die Markenstrategie bildet das Fundament für den Markenerfolg. Wir unterschieden zwei Strategieansätze:

Brand Strategy drives Business Strategy (Beispiel: Nivea). Hier werden alle strategischen Maßnahmen nach Maßgabe der Marke ausgerichtet.
Die Markenstrategie bildet die Leitplanken für die Unternehmensstrategie (Beispiel BASF). Hier erfolgt ein Abgleich zwischen Marken- und Unternehmensstrategie.

In beiden Fällen bedarf es eines Fundamentes, was durch die Entwicklung der Markenidentität geschaffen wird. Konkret geht es um die Frage: Wer bin ich? Daraus wird dann mit Blick auf die Wettbewerber abgeleitet, welche Positionierung man im Markt anstrebt, um ein kaufrelevantes und präferenzprägendes Image bei den Kunden aufzubauen. Konkret geht es um die Beantwortung der Frage: Warum soll der Kunde die Marke kaufen?

Markenstrategie für unterschiedliche Markensysteme

Die Ableitung von Markenstrategien erfolgt dabei sowohl für Produktmarken, Familienmarken und Unternehmensmarken als auch für komplexe Markensysteme, d. h. Markenportfolios und Markenarchitekturen.

Ziel ist die Profilierung von Marken und das Ausschöpfen vorhandener Potenziale durch Ausloten von Wachstumsoptionen.

ESCH. The Brand Consultants begleitet den Prozess der Entwicklung einer Markenstrategie mit bewährten Tools, die auf den Bedarf der Kunden maßgeschneidert werden und den Schritt zur Umsetzung der Maßnahmen ebnen.