MARKENIDENTITÄT
Markenidentität: die Persönlichkeit der Marke gestaltenWir entwickeln Markenidentitäten für neue Marken und schärfen die Markenidentität für vorhandene Marken, indem wir die Wurzeln der Marke zukunftsorientiert interpretieren.
Dazu berücksichtigen wir sowohl die Managementperspektive als auch die Kundenperspektive und integrieren über den Prozess das Top-Management in die Entscheidungsfindung, um dadurch das Commitment mit dem Ergebnis zu erhöhen. Dies erleichtert die spätere Umsetzung der Maßnahmen und die Stringenz und Kontinuität erheblich.
Um die Marken ganzheitlich in allen relevanten Facetten zu erfassen (hard facts und soft facts), nutzen wir das Markensteuerrad nach Prof. Esch.
Wir adressieren folgende Fragen an das Management:
- Über welche Eigenschaften verfügt die Marke? (Markeneigenschaften)
- Was bietet die Marke? (Markennutzen)
- Wie bin ich? (Markentonalitäten)
- Wie trete ich auf? (Markenbild)
- Wer bin ich? (Markenkompetenz)
Der Prozess zur Markenidentität ist erfolgskritisch.
Über den strukturierten Prozess wird die Spreu vom Weizen getrennt, d. h. wesensprägende Merkmale von weniger wichtigen Eigenschaften. Zudem werden unter Einbeziehung künftiger Entwicklungen im Markt die Weichen in Richtung Zukunft gestellt und die Marke ausgehend von ihren Wurzeln erfolgsträchtig weiterentwickelt.
Die Markenidentität wird von ESCH. The Brand Consultants ganzheitlich, einfach, verständlich und pragmatisch mit Blick auf Wurzeln der Marke und deren künftige Ausrichtung abgeleitet.
