Markenwachstum

Nachhaltiges Wachstum nicht dem Zufall überlassen

Die Identifikation von vielversprechenden Wachstumsfeldern und deren erfolgreiche Erschließung fordert ein strategisches Management des Markenwachstums. Zu viel, zu schnell und ohne Passung zur Marke ist dagegen das Motto in vielen Unternehmen. Ohne grundlegende Prüfung der Kundenbedürfnisse werden Produkte entwickelt und überstürzt am Markt eingeführt. Der Markenwachstumsprozess lässt sich eher als Wildwuchs und nicht als systematischer Prozess beschreiben.

ESCH. The Brand Consultants generieren dagegen mit einem bewährten und strukturieren Ansatz zuerst Wachstumsideen aus Marken- und Produktsicht unter Berücksichtigung der Markenstärke und Wachstumsbegrenzer. Zudem erfassen wir mit einem vielfältigen Methoden-Mix die Wachstumsideen aus Kundensicht, um im nächsten Schritt eine Synthese der internen und externen Sicht vorzunehmen. Die identifizierten Wachstumspotentiale prüfen wir auf Passung zur Marke und Relevanz für den Kunden und beleuchten somit die einzelnen Optionen systematisch mittels relevanter Prüfkriterien hinsichtlich ihres Erfolgspotential. Wir geben Ihnen konkrete Handlungsempfehlungen und begleiten Sie bei der Umsetzung des neuen Angebots.

Markenwachstum bleibt bei uns nicht mehr dem Zufall überlassen.

Jede Wachstumsoption systematisch prüfen

Die Wachstumsoptionen Ihrer Marke prüfen und entwickeln wir im Hinblick auf Innovationen und neue Produkte im Rahmen von Markendehnungen und Produktlinienerweiterungen, der Ansprache neuer Zielgruppen und den Eintritt in neue Märkte.

• Innovationen: Wir klären für Sie, welche Art von Innovationen im Sinne des Markenwachstums vielversprechend ist.
• Markendehnungen: Wir identifizieren potenzielle Möglichkeiten zur Dehnung der Marke, prüfen deren Erfolgsaussichten sowie mögliche Rückwirkungen auf die Marke und begleiten den Umsetzungsprozess.
• Markenallianzen: Wenn die Dehnung der Marke aus eigener Kraft kritisch erscheint, bietet sich die Alternative, mit einem starken Partner eine Markenallianz einzugehen, um von dessen Know-how und Markenstärke zu profitieren. ESCH. The Brand Consultants prüfen sowohl den notwendigen Fit zwischen den Marken als auch die sinnvollen Ergänzungen und testen die Anforderungen an eine Markenallianz in einem mehrstufigen Prozess.
• Ansprache neuer Zielgruppen: Wir klären, inwiefern das Markenimage für die neue Zielgruppe relevant ist, welche zielgruppenspezifischen Anpassungen der Marke erforderlich sind und ob die notwendigen Anpassungen das Markenimage substantiell ändern.
• Eintritt in neue Märkte: Auf Basis eines schrittweisen Verfahrens prüfen wir das Erfolgspotenzial eines Eintritts in einen neuen Markt und die Konsequenzen für die Adaption und Umsetzung der Markenidentität und der Markenpositionierung.
• Markenrelaunch: Wir analysieren für Sie die Möglichkeiten eines Markenrelaunches, eruieren welche Merkmale Ihrer Marke konstituierend und welche veränderbar sind und leiten daraus mit Blick auf die relevanten Zielgruppen sowie den Wettbewerb Maßnahmen für einen wirksamen Relaunch ab.
• Markenrevitalisierung: In manchen vom Markt genommenen Marken schlummern Potenziale, die durch eine Markenrevitalisierung genutzt werden können. Wir helfen Ihnen, diese Potenziale zu analysieren und gegebenenfalls zu wecken.

Den Kunden niemals aus den Augen verlieren

Der von ESCH. The Brand Consultants entwickelte ESCH. Wachstumsdiamant dient uns als Instrument, die Innovationspotenziale und Wachstumsfelder Ihrer Marke aus Kundensicht strukturiert und vollständig zu erfassen. Er ermöglicht eine ganzheitliche und kontextuelle Betrachtungsweise Ihrer Marke. Dadurch lassen sich Wachstumsoptionen erschließen, die sonst verborgen blieben. Der ESCH. Wachstumsdiamant trägt dem Einfluss des sozialen, kulturellen und physischen Umfelds sowie des psychischen Backgrounds, des zeitlichen Hintergrunds und der Lebensphase des Konsumenten auf seine Bedürfnisse Rechnung. Die Gewinnung von Consumer Insights ist für die Entwicklung kundenorientierter Innovationen erfolgs- kritisch.

ESCH. The Brand Consultants helfen Ihnen, die Kreativität Ihrer Entwicklungsabteilung in Bahnen zu lenken. Nutzen Sie mit uns effizient die Stärken Ihrer Marke und erschließen Sie Ihre Wachstumsmöglichkeiten in einem systematischen Prozess.

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