Markenwachstum

Marken, die sich nicht bewegen, sterben.

Deshalb sind Marken bestmöglich zu kapitalisieren, um aus der Kraft der Marke zu wachsen. Dadurch wird eine Marke ständig aktualisiert und der Markenerosion entgegengewirkt.

ESCH. The Brand Consultants entwickeln und prüfen gemeinsam mit Ihnen Optionen für das Wachstum Ihrer Marke

• durch Innovationen und neue Produkte im Rahmen von Markendehnungen und Produktlinienerweiterungen,
• durch Ansprache neuer Zielgruppen,
• durch den Eintritt in neue Märkte.

Bei Innovationen klären wir,

• welche Art von Innovationen vielversprechend sind,
• inwiefern Kunden eine Innovation als neu und relevant empfinden,
• wie notwendig die Innovationsführerschaft aus Markensicht ist,
• wie Innovationen aus Markensicht zu interpretieren sind (Passung),
• wie Innovationen wirksam vermarktet und kommuniziert werden können.

Bei Markendehnungen identifizieren und prüfen wir potenzielle Möglichkeiten zur Dehnung der Marke, checken deren Erfolgsaussichten sowie mögliche Rückwirkungen auf die Marke und begleiten den Umsetzungsprozess.

Markenallianzen prüfen und eingehen: Wenn die Dehnung der Marke aus eigener Kraft kritisch ist, bietet sich die Alternative, mit einem starken Partner eine Allianz einzugehen, um von dessen Know How und Markenstärke zu profitieren. ESCH. The Brand Consultants prüfen sowohl den notwendigen Fit zwischen den Marken als auch die sinnvollen Ergänzungen und testen die Anforderungen an eine Markenallianz in einem mehrstufigen Prozess.

Bei der Ansprache neuer Zielgruppen klären wir,

• inwiefern das Markenimage für die Zielgruppe relevant ist,
• welche zielgruppenspezifischen Anpassungen der Marke erforderlich sind,
• ob die notwendigen Anpassungen das Markenimage substantiell ändern.

Bei dem Eintritt in neue Märkte haben wir ein schrittweises Verfahren zur Prüfung des Erfolgspotenzials eines solchen Eintritts und der Konsequenzen für die Adaption und Umsetzung der Markenidentität und der Markenpositionierung.

Markenrelaunch: In regelmäßigen Abständen sind Marken den veränderten Anforderungen im Markt und dem Zeitgeist anzupassen. Dies sollte so erfolgen, dass die Marke ihr Gesicht bewahrt, sich aber dennoch veränderten Anforderungen anpasst. Wir analysieren, welche Merkmale einer Marke konstituierend und welche veränderbar sind und leiten daraus mit Blick auf die relevanten Zielgruppen und den Wettbewerb Maßnahmen für einen wirksamen Relaunch ab.

Markenrevitalisierung: In manchen Marken, die vom Markt genommen wurden, schlummern Potenziale. Wir helfen Ihnen, diese Potenziale zu prüfen und gegebenenfalls zu wecken. Dabei begleiten wir den Weg bis zum Neueintritt in den Markt.