Markenidentität und Positionierung

Markenidentität: Der Marke ein unverwechselbares Gesicht verleihen

Die Markenidentität ist das Fundament der Marke und mündet in der Positionierung. Diese verfolgt als Ziel, eine einzigartige und präferenzbildende Position in den Köpfen der Zielgruppen zu verankern. ESCH. The Brand Consultants entwickeln Markenidentitäten ganzheitlich und greifen hierzu auf einen bewährten Prozess zurück.

Das Big Picture der Marke ist entscheidend. In unserem fundierten Prozess kommen validierte Methoden und Tools zum Tragen, wie beispielsweise das ESCH. Markensteuerrad. Wir berücksichtigen Hard Facts genauso wie Soft Facts. Mit dem Markensteuerrad nach Prof. Dr. Esch beantworten wir gemeinsam mit unseren Kunden folgende Fragen:

• Über welche Eigenschaften verfügt die Marke? (Markeneigenschaften)
• Was bietet die Marke? (Markennutzen)
• Wie ist die Marke? (Markentonalitäten)
• Wie tritt die Marke auf? (Markenbild)
• Wer ist die Marke? (Markenkompetenz)

Wir trennen die Spreu vom Weizen und legen mit unseren Kunden die essentiellen und wesens- prägenden Merkmale ihrer Marke frei. Damit stellen wir gemeinsam die Weichen in Richtung Zukunft, ohne den Markenkern aus den Augen zu verlieren.

Markenpositionierung: Einen Platz in den Köpfen der Zielgruppe erobern

Gemeinsam mit unseren Kunden beantworten ESCH. The Brand Consultants die Frage „Warum soll der Kunde Ihre Marke und keine andere wählen?“.

Wir erarbeiten, welche Besonderheiten die Marke hat, was sie vom Wettbewerb differenziert und was für Kunden der Marke relevant ist. Positionierung heißt Lieben oder Hassen und damit: Konzentration auf wenige zentrale Eigenschaften.

Umsetzung ist Strategie: Perception is Reality

Nur das, was die Kunden wahrnehmen, trägt zur Profilierung der Marke bei. 90 Prozent aller Umsetzungen leisten jedoch kaum einen Beitrag zur Schärfung des Markenimages. Damit wohlklingende Konzepte nicht als zahnlose Papiertiger enden, verknüpfen wir Strategieexpertise mit neuesten kommunikations- und verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen. ESCH. The Brand Consultants entwickeln die Umsetzung durch die Brille der Kunden. Wir unterstützen unsere Kunden, ihre Positionierung wahrnehmbar, eigenständig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage aufzubauen sowie eine steigende Nachfrage und eine höhere Preisbereitschaft zu generieren.

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