Markenidentität und Markenpositionierung

Markenidentität: Die Persönlichkeit der Marke gestalten

ESCH. The Brand Consultants entwickeln Markenidentitäten für neue Marken und schärfen die Markenidentität bestehender Marken. Wir interpretieren die Wurzeln Ihrer Marke zukunftsorientiert.

Dazu verknüpfen ESCH. The Brand Consultants die Managementperspektive und die Kundenperspektive. Durch den Prozess integrieren wir das Top-Management in die Entscheidungsfindung und erhöhen dadurch das Commitment mit dem Ergebnis. Dies erleichtert die spätere Umsetzung der Maßnahmen und führt zu mehr Stringenz und Kontinuität.

Wir achten auf das Big Picture der Marke und erfassen die Markenidentität ganzheitlich in allen relevanten Facetten (hard facts und soft facts). Dazu nutzen wir das Markensteuerrad nach Prof. Esch und adressieren folgende Fragen:

• Über welche Eigenschaften verfügt die Marke? (Markeneigenschaften),
• Was bietet die Marke? (Markennutzen),
• Wie bin ich? (Markentonalitäten),
• Wie trete ich auf? (Markenbild),
• Wer bin ich? (Markenkompetenz).

Der Prozess zur Markenidentität ist erfolgskritisch.

In dem Prozess trennen wir die Spreu vom Weizen, d. h. wesensprägende Merkmale von weniger wichtigen Eigenschaften. Zudem stellen wir mit Ihnen die Weichen in Richtung Zukunft, wahren dabei aber den Kern Ihrer Marke.

Die Markenidentität wird von ESCH. The Brand Consultants ganzheitlich, einfach, verständlich und pragmatisch mit Blick auf die Wurzeln der Marke und deren künftige Ausrichtung abgeleitet. Dazu nutzen wir umfassendes Methoden-Know How, ausgereifte und erprobte Tools sowie die Erfahrung aus einer Vielzahl von Projekten.

Markenpositionierung: Einen Leuchtturm für die Marke bauen

Die Markenpositionierung schafft einen Fokus für Marken. Es geht um den einen prägnanten Satz: Warum soll ein Kunde Ihre Marke wählen und keine andere? Positionierung heißt immer Beschränkung auf wenige, relevante Merkmale.

Dazu klären wir, wofür Ihre Marke steht, was sie von Wettbewerbern abgrenzt, was für Kunden relevant ist und warum Kunden Ihre Marke präferieren sollen.

Die Markenpositionierung ist die Schnittstelle zur Umsetzung.

Umsetzung ist Strategie: Perception is Reality.

Nur das, was die Kunden wahrnehmen, trägt zur Profilierung der Marke bei. 90 Prozent aller Umsetzungen leisten jedoch kaum einen Beitrag zur Schärfung des Markenimages. Wir begleiten den Umsetzungsprozess fundiert, damit wohlklingende Konzepte nicht als zahnlose Papiertiger enden, sondern wirksame Umsetzungen entstehen.

Die Markenpositionierung bildet die Richtschnur für die Umsetzung in konkrete Maßnahmen (Produkt, Kommunikation, Preis, Distribution, Strukturen, Prozesse, Mitarbeiter). Deshalb ist die Bestimmung der richtigen Position essentiell für den Markterfolg Ihrer Marke. Diese Position ist wahrnehmbar, eigenständig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage aufzubauen, das in mehr Nachfrage und einer höheren Preisbereitschaft mündet. Hierzu verknüpfen wir auf einzigartige Weise Strategiekenntnisse mit verhaltenswissenschaftlichem Wissen zur wirksamen Umsetzung. Wir sehen und entwickeln die Umsetzung durch die Brille der Kunden.