Markencontrolling

Markencontrolling: Steuerung des Erfolgs der Markenführung

Das Markencontrolling ist eine zentrale Aufgabe in einem Unternehmen. Allerdings verfügen viele Unternehmen oft nur über einzelne Kontrollgrößen, statt über ein umfassendes Markenkontrollcockpit.

Kein Pilot steuert im Blindflug sein Flugzeug. Sichtflug ist eine Minimumanforderung. Ein perfektes Instrumentarium als Cockpit, das einen leitet, ist das Ziel.

Markencontrolling mittels Markenkontrollcockpit

ESCH. The Brand Consultants arbeiten mit Unternehmen an der Entwicklung auf den Bedarf maßgeschneiderter Markenkontrollcockpits, die als Grundlage für Managemententscheidungen auf unterschiedlichen Ebenen eingesetzt werden können.

Zur Umsetzung einer wirksamen Markenkontrolle entwickeln wir Instrumentarien, mit denen folgende Aspekte geprüft werden können:

Vor dem Einsatz im Markt:

1. Werden die richtigen Ziele verfolgt?
2. Tragen die geplanten Maßnahmen zur Zielerreichung bei?
3. Welche voraussichtlichen Wirkungen sind mit den geplanten Maßnahmen und deren Umsetzungen zu realisieren?
4. Inwiefern passen sich neue Maßnahmen in das Gesamtkonzept zur Marke ein, um integrative Wirkungen zu entfalten?

Nach dem Einsatz im Markt:

ESCH. The Brand Consultants entwickeln und optimieren Marken- und Werbetrackings sowie umfassende zeitpunktbezogene Messungen. Folgende Aspekte stehen im Fokus:

1. Die Markenstärke einer Marke anhand zentraler Markenwirkungsgrößen.
2. Die Ermittlung zentraler Markentreiber einer Marke.
3. Die Ermittlung von markenspezifischen Einflussfaktoren, die positiv auf die Bindung vorhandener sowie die Gewinnung neuer Kunden wirken.
4. Die Ermittlung des Markenwerts (in Euro) unter Berücksichtigung des Zukunftspotenzials einer Marke (neue Produkte, neue Kunden, neue Märkte).

Das Markencontrolling und die Investition in Markenkontrollcockpits ist somit eine Investition in mehr Transparenz und die Basis für erfolgreiche Markenplanung. ESCH. The Brand Consultants entwickeln maßgeschneiderte Konzepte für Ihre speziellen Anforderungen im Unternehmen.