Markenallianzen

Marken erfolgreich vermählen

Markenallianzen stellen eine attraktive und effektive Möglichkeit zur Kapitalisierung Ihrer Marke dar. ESCH. The Brand Consultants bündeln mit Markenallianzen die Kraft von mindestens zwei Marken. Hierbei stellen wir einen signifikanten Mehrwert gegenüber der Nutzung einer Marke alleine sicher.

Wir stehen Ihnen bei der Planung und Durchführung einer Vielzahl von Markenallianzen zur Seite. Beispielsweise unterstützten wir Sie im Rahmen von Co-Advertising oder Co-Promotion dabei, gemeinsame Promotionsaktionen oder gemeinschaftliche Werbeaktivitäten zweier Marken effektiv zu planen und umzusetzen. Wir begleiten Sie auch beim Co-Branding, um dem Zusammenschluss mit einer externen Marke für ein neues, gemeinsames Produkt erfolgreich am Markt zu platzieren. Ebenso begleiten wir Sie bei dem Aufbau einer starken Ingredient Brand, um Kundenpräferenzen zu verstärken und Kundenloyalität zu festigen. Wir stellen bei allen Allianzen sicher, dass in einer Markenpartnerschaft bessere Chancen erschlossen werden als in einer herkömmlichen Markendehnung.

Die strategische Entscheidung, mit welcher Marke Sie eine Kooperation eingehen, kann starke Auswirkungen auf die Wahrnehmung und Beurteilung aus Kundensicht haben. Daher ist die Wahl des richtigen Partners von entscheidender Bedeutung. Wir identifizieren potentielle Kooperationspartner, analysieren zielgenau die Passung und begleiten Sie von der Konzeption bis zur Umsetzung. Die Erarbeitung und Qualitätssicherung der Markenallianz folgt hierbei einem klar strukturierten Prozess.

Nach gemeinsamer Festlegung der Ziele der Markenallianz prüfen wir im Rahmen unseres Erfolgswahrscheinlichkeitschecks die wahrge- nommene Glaubwürdigkeit der Markenallianz und den Fit der Marken. Dadurch reduzieren wir die Anzahl der möglichen Partner und erhöhen die Erfolgschancen. Zudem betrachten wir u.a. die Imagestärke der Marken, Transfereffekte sowie den Kategoriefit der einzelnen Marken. Für die verschiedenen Prüfprozesse der Urteilseffekte beim Kunden greifen ESCH. The Brand Consultants auf ein bewährtes Analyse-Repertoire zurück, das durch unsere Nähe mit dem Institut für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) stets auf dem neuesten Stand der Forschung ist.

Durch die gewonnenen Beurteilungen schätzen wir den Anteil Ihrer Marke an der Wahrnehmung der Allianz ein und entwickeln konkrete Kooperationsvorschläge.

Neben der strategischen Partnerwahl betreuen ESCH. The Brand Consultants Sie auch bei der kommunikativen Umsetzung der Markenallianz und präzisieren die inhaltliche Ausgestaltung der Kooperation. Diese kann im hohen Maße den Erfolg der Markenallianz ausmachen.

Wir erarbeiten gemeinsam mit Ihnen und Ihrem Allianzpartner folgende Aspekte:

• Sicherstellung der Wahrnehmbarkeit beider Marken
• Festlegung der Führungs- und Ergänzungsrolle
• Definition und Ausarbeitung formaler und inhaltlicher Aspekte
• Kontinuierliche Erfolgsmessung der Markenallianz im Rahmen des Markencontrollings

Wenn Sie auf der Suche nach einer erfolgsversprechenden Markenallianz sind, stehen wir Ihnen gerne zur Seite.

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