Das modifizierte Markensteuerrad von Esch betrachtet unter anderem auch die Markenkompetenz. Die Markenkompetenz bildet den Kern der Markenidentität und erfasst zentrale Markencharakteristika, die sich auf
beziehen.
Die Markenkompetenz wird durch die vier Quadranten (Markennutzen, Markenattribute, Markenbild und Markentonalität) konkretisiert.
Finden Sie hier mehr Informationen darüber, wie Sie Ihre Marke in zentralen Werten und der Markenpositionierung auf den Punkt bringen damit Kunden wissen, warum Sie sich für Ihre Marke entscheiden sollen.
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