Handelsmarke

Marken im Besitz von Handelsunternehmen

Der Begriff Handelsmarke (auch: Retail Brand) bezeichnet Marken, die sich im Besitz von Handelsunternehmen befinden.

Aufgrund seiner Größe und zunehmender Internationalisierungstendenzen besitzt der Handel eine starke Verhandlungsposition gegenüber Markenherstellern. Die Handelsunternehmen wollen selbst zur Marke für Konsumenten werden und entwickeln eigene Positionierungskonzepte.

Handelsmarken lassen sich vor allem nach zwei zentralen Kriterien klassifizieren:

• nach der Zahl der unter einer Handelsmarke geführten Produkte sowie
• nach der Positionierung der Handelsmarken.

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