Der Begriff Guerilla Marketing bezeichnet die Auswahl und den Einsatz unkonventioneller Marketingaktivitäten, die mit einem geringen Budget betrieben werden und „Out-of-Home“ liegen. Ziel ist es durch originelles und unkonventionelles Marketing, was primär außerhalb der klassischen und etablierten Kommunikationskanäle liegt, große Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen zu erzielen und Word of Mouth anzuregen.
Offline Kommunikationsinstrumente des Guerilla Marketing sind beispielsweise Ambient Marketing, Ambush Marketing.
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