Mit Hilfe von personalisierter Werbung und individuell zugeschnittenen Angeboten versuchen Unternehmen Aufmerksamkeit beim Internetuser zu erregen und diese zu erhöhen. Um sich online gegen allgemeine und personalisierte Werbung und Angebote abzuschirmen oder sich diesen gar zu entziehen, verwenden Internetuser sogenannte Ad-Blocker (Advertisement Blocker). Die Aktivierung von Ad-Blockern führt zur Ausblendung der für die Werbung typischen Bereiche einer Homepage und somit zum Verlust der Werbewirkung. Ad-Blocker werden auch verwendet, da sich durch das Blockieren der Werbung die Ladezeit einer Internetseite verringert.
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