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Aral meets REWE ToGo

Aral meets REWE ToGo
22.06.2017 – In einem gesättigten Markt mit geringen Differenzierungsmöglichkeiten hat Aral einen Coup mit dem Lebensmittelgroßhändler REWE geschlossen. Was als Pilotprojekt startete wurde Wirklichkeit und kann die nächste große Evolution im Shopgeschäft für Tankstellen werden.   Der Tankstellenmarktführer Aral und REWE ToGo [...]

Wie Sie Ihre Marke wachsen lassen (Teil 2)

Wie Sie Ihre Marke wachsen lassen (Teil 2)
08.06.2017 – In unserem letzten Beitrag haben wir bereits gezeigt, welche Rolle der Funnel beim Thema Wachstum spielt. Aber wie findet man das, was der Kunde wirklich will? Das lesen Sie heute!   Zwischen Needs und Wants die richtige Mitte finden.   [...]

Wie Sie Ihre Marke wachsen lassen (Teil 1)

Wie Sie Ihre Marke wachsen lassen (Teil 1)
24.05.2017 – Neue Spielfelder, neue Spielregeln   Dieses Jahrzehnt wird geprägt durch – na klar – die Digitalisierung. So schnell wie sie kam, so schnell veränderte sie ganze Geschäftsfelder, ließ neue entstehen und andere zugrunde gehen. Um bestehen zu bleiben, und das [...]

Image-Wettbewerb der Discounter: Der neue Markenauftritt von Lidl

Image-Wettbewerb der Discounter:  Der neue Markenauftritt von Lidl
04.05.2017 – Lidls Ambition: „Mehr Freude für alle“   „Wir glauben, Qualität ist kein Luxus, sondern ein Grundrecht für alle.“ Mit diesem demokratischen Statement läutet Lidl unter dem Motto „Mehr Freude für alle“ den neuen Markenauftritt ein. Dieser soll nun mit einer [...]

Licht aus – Osterspots an!

Licht aus – Osterspots an!
13.04.2017 – Ostern ist das neue Weihnachten. Ostern ist nach Weihnachten im Einzelhandel sowie bei Süßwaren und Spielzeug die umsatzstärkste Zeit des Jahres. Ostern werden allein über 200 Millionen Schokohasen vernascht. Zu den bekanntesten Vertretern gehören der Goldhase mit dem unverwechselbaren Glöckchen [...]

Markenaward 2017: Bühne für Marken-Exzellenz

Markenaward 2017: Bühne für Marken-Exzellenz
27.03.2017 – Der Markenaward ist die Bühne für Unternehmen, die exzellente Markenarbeit leisten.   Der Award ist etwas Besonderes, er ist anders als viele andere Auszeichnungen, wo primär Marktmessungen für den Erfolg herangezogen werden. In der Konsequenz gewinnen meist die gleichen Unternehmen. [...]

Mitarbeiter als Markenbotschafter – auch im B2B?

09.03.2017 – Mitarbeiter stellen eine wichtige Schnittstelle zwischen der Innen- und Außenwelt von Unternehmen dar. Nach außen können sie die Marke aber nur dann repräsentieren, wenn sie wissen, wofür ihre Marke steht und wofür nicht. Diese Verankerung der Marke muss innen erfolgen [...]

Wie B2B-Marken (digitale) Chancen nutzen können.

Wie B2B-Marken (digitale) Chancen nutzen können.
23.02.2017 – Die Relevanz der Marke im B2B-Bereich ist angekommen, allerdings lassen Unternehmen dieser Erkenntnis keine Taten folgen. Dies zeigt die brandaktuelle Studie von ESCH. The Brand Consultants und marconomy, in der dem Umgang mit der  Markenführung in Zeiten digitaler Transformation  auf [...]

Super Bowl Werbung – Der Kampf um Aufmerksamkeit?

10.02.2017 – Der Historische Super Bowl 51. Wieder einmal war es soweit. Das weltweit größte Sportereignis des Jahres stand in Houston, Texas an. Im Nachgang wird man das Match, in dem die New England Patriots als Sieger hervorgingen, als historisch bezeichnen. Zum [...]

Ein professionelles Customer Experience Management zahlt sich aus.

Ein professionelles Customer Experience Management zahlt sich aus.
27.01.2017 – Jede Berührung mit einer Marke hinterlässt Spuren in unseren Köpfen – ob bewusst oder unbewusst, aktiv gesteuert oder nicht. Spuren, die die Markenwahrnehmung und das Markenerleben entscheidend beeinflussen können. Sei es beim flüchtigen Betrachten der Plakatwerbung von Sixt, auf der [...]

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